¿Qué es el 'efecto pintalabios rojo' y por qué ha vuelto a resurgir?
- El gasto medio del consumidor en productos de belleza en España ha aumentado entre un 20% y un 30%
Tras los atentados del 11 de septiembre, Leonard Lauder, presidente de Estée Lauder acuñó el término efecto pintalabios rojo al observar que las ventas de sus labiales subieron un 21% a pesar de la caída económica que siguió a los atentados.
Según esta teoría, la compra de un pintalabios, en particular de un color llamativo como el rojo, se utiliza como un mecanismo de bienestar emocional. Pintarse los labios de color rojo en tiempos difíciles da sensación de poder, confianza y coraje. Lo que más se necesita en esos tiempos.
No es una ciencia exacta pero el aumento de las ventas de cosméticos sirve a los economistas como termómetro para medir la confianza del consumidor. La experiencia demuestra en tiempos de crisis económica el mercado de los productos de belleza tiende a permanecer estable o, incluso, subir. Un pintalabios rojo, incluso de marca, es un símbolo de estatus y es mucho más barato que un bolso o una joya.
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Durante la pandemia de covid el efecto se trasladó hacia otros productos como perfumes o cremas de lujo, ya que las mascarillas impedían el uso del pintalabios rojo.
Ahora el 'efecto pintalabios rojo' está volviendo a resurgir.
10.400 millones en productos de belleza al mes
Según el informe de tendencias de belleza de Booksy, el gasto medio del consumidor en productos de belleza en Espala ha aumentado entre un 20% y un 30%.
De media los españoles gastan unos 10.400 millones de euros al mes en productos de belleza, lo que supone un aumento de cerca del 1,8% con respecto al año 2024. Este aumento en el consumo de productos de belleza sería, de nuevo, un indicador de que los españoles se aprietan el cinturón en otros productos y han perdido poder adquisitivo.
De media los españoles gastan unos 10.400 millones de euros al mes en productos de belleza
En cuanto a los hábitos de consumo del sector, según el informe existe, una clara tendencia a pagar más por un servicio de belleza con una atención más personalizada.
El cuidado de cabello es una de las áreas que más han crecido, aunque aquí influye también la moda de las melenas largas.
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El cuidado de uñas es el área de servicio que mayor crecimiento ha experimentado, según el informe. El cuidado masculino y la barbería continúa al alza con un aumento del gasto en rituales de cuidado que en otros tiempos no existían.
Según el informe, el sector belleza está evolucionado hacia un cambio estructural en el que son cada vez más importantes los profesionales microespecializados que ofrecen servicios muy concretos.
El sector se enfrenta a retos como el incremento de los costes salariales y energéticos así como la obligación de incorporar VeriFactu, el el software especializado para generar facturas con códigos QR y los cambios derivados de la incorporación del pago por bizum como su correcto registro.
