El consumo navideño aumenta, pero es más consciente, planeado y de calidad
- Sebastián Molinillo (director de la Cátedra de Comercio y Transformación Digital de la UMA) describe una sociedad que apuesta por la compra de “más calidad y menos volumen”
- No implica necesariamente gastar más, sino elegir mejor en un proceso de compra más selectivo y reflexivo
La Navidad de 2025 ha llegado con un consumidor más selectivo, un gasto moderadamente al alza y un mercado en el que la búsqueda de valor, la planificación y la alimentación de calidad marcan el ritmo, según el director de la Cátedra de Comercio y Transformación Digital de la Universidad de Málaga (UMA), Sebastián Molinillo.
La campaña navideña mantiene su posición como el periodo comercial más relevante del año y las previsiones para este año apuntan a un escenario de crecimiento moderado. Este movimiento, según ha explicado a Sebastián Molinillo, muestra una sociedad que apuesta por la compra de “más calidad y menos volumen”.
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En el gasto, se refleja un comportamiento fragmentado en el que conviven perfiles sensibles al precio con otros dispuestos a pagar más por productos especiales.
Los datos de la última Navidad reflejaron un impulso notable del comercio, con un aumento del 6,3 % en las ventas al por menor, apoyado en categorías como la alimentación, la restauración y la joyería. “La Navidad sigue siendo un ancla emocional del consumo español”, ha señalado Molinillo en línea con la tendencia creciente hacia compras que buscan cada vez más experiencias.
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El consumidor se orienta cada vez más hacia productos 'premium' y de identidad local como alimentos "gourmet", vinos con denominación de origen y marcas tradicionales, una preferencia que se explica por la búsqueda de excelencia y cuya elección no implica necesariamente gastar más, sino elegir mejor en un proceso de compra más selectivo y reflexivo, ha añadido.
