TikTok, entre el éxito y la adicción: su plataforma de compras online bate récords, pero enciende las alarmas

En solo un año, la plataforma de compras online de TikTok se ha convertido en un gigante comercial, consolidándose como un nuevo escaparate para marcas y creadores en España. Mientras tanto, vuelve a encenderse el debate sobre su otro rostro: la adicción que puede generar, especialmente entre los más jóvenes.

Un año después del lanzamiento de su plataforma de compras en España, TikTok celebra las cifras de récord obtenidas: más de doce mil tiendas operando y un aumento de cuatro veces en las ventas a través de vídeos cortos. Un formato que ha convertido al entretenimiento en el nuevo motor del comercio digital.

"La compra directa ocurre dentro de la plataforma", explica Luisa Ramos, directora de comunicación de TikTok España. "Puedes hacer el pago seguro dentro de la plataforma y hacer seguimiento del envío y la recepción del producto dentro de TikTok".

El éxito de TikTok está en su algoritmo, pero esa misma fórmula que impulsa las ventas y la creatividad también despierta preocupación. "Su algoritmo sabe lo que te gusta incluso antes de que tú mismo lo sepas", cuenta Juan Merodio, conferenciante y divulgador de IA.

"Su algoritmo sabe lo que te gusta incluso antes de que tú mismo lo sepas"

La exposición constante a estímulos visuales, recompensas rápidas y contenidos infinitos puede alterar la atención y el autocontrol, especialmente entre los más jóvenes.

"Buscamos esa gratificación inmediata que se produce muy rápidamente y a golpe de clic. Esto está haciendo que no tengamos capacidad de obtener otras prácticas que sí que van a dotar de salud a nuestro cerebro", expone Ana Asensio, psicóloga y doctora en neurociencia.

Por su parte, desde TikTok aseguran que trabajan para equilibrar la innovación con el bienestar digital.

Entre el impulso económico y la responsabilidad social, TikTok sigue buscando el equilibrio entre el clic y la conciencia digital.