Macadam, la startup que recompensa por caminar y triunfa en South Summit
- Entrevista a Diane Vey, Head of Coms & Public Affairs de Macadam
Caminar tiene premio con Macadam, la startup barcelonesa reconocida como la Más Sostenible en South Summit 2026. Su aplicación gratuita convierte los pasos diarios de los usuarios en una moneda virtual que puede canjearse por dinero, tarjetas regalo o donaciones a organizaciones sociales. El modelo se financia mediante publicidad y acuerdos con empresas, permitiendo que el servicio sea completamente gratuito.
Fundada en 2022, la compañía ya supera los 15 millones de usuarios en todo el mundo y ha conseguido algo poco habitual en el ecosistema emprendedor: crecer sin financiación externa y siendo rentable. Según explicó Diane Vey, responsable de Comunicación y Asuntos Públicos, el rápido crecimiento de su comunidad ha atraído a grandes marcas interesadas en asociarse con una iniciativa que fomenta hábitos de vida saludables.
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Además de incentivar la actividad física, Macadam mantiene un fuerte compromiso social. Los usuarios pueden donar las recompensas obtenidas a diferentes asociaciones, que se renuevan periódicamente para apoyar distintas causas. La empresa también trabaja para concienciar sobre el impacto del sedentarismo y busca ampliar sus alianzas con instituciones públicas y entidades dedicadas a la prevención en salud.
Actualmente, la startup cuenta con un equipo de unas 35 personas repartidas entre Barcelona, Madrid y París, con un modelo de trabajo flexible que combina presencialidad y remoto. Tras su éxito en South Summit, Macadam aspira a alcanzar los 20 millones de usuarios antes de finales de 2026 y seguir creciendo tanto en impacto social como en generación de empleo.
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