El turismo 'premium' en Madrid genera casi mil euros diarios por viajero en la capital

Madrid consolida su liderazgo en turismo de alto impacto al generar un efecto total cercano a 980 euros diarios en la economía madrileña por viajero, así como 6.860 euros por visitante al contar impactos directos, indirectos e inducidos.

Así lo han dado a conocer durante la presentación del Estudio de Turismo de Alto Impacto y Sostenibilidad, un informe pionero elaborado por Virtuoso en exclusiva para Madrid Destino, introducido durante el Virtuoso Impact Summit 2026, con el apoyo de la Comunidad de Madrid. El acto ha tenido lugar de la mano de la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, del viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martín, y altos cargos de Virtuoso.

Asimismo, el estudio ha destacado que el gasto medio por viaje asciende a 10.183 euros, frente a los 6.253 euros del viajero medio, y su estancia mediana es de siete días, dos más que la media, lo que sitúa su contribución en 2,4 veces más a la economía local. En este sentido, este tipo de viajero destina 2,1 veces más a gastronomía, 1,7 veces más a experiencias y 3,3 veces más a compras que el viajero medio.

Estos resultados han tenido lugar gracias a más de 30 entrevistas en profundidad, cuestionarios, observación directa y una encuesta a 524 viajeros internacionales con criterios de elegibilidad definidos, triangulando los resultados con fuentes oficiales y datos de mercado.

El informe también destaca su capacidad para diversificar el gasto, ya que el 68 % visita Madrid Río y el 63 % las Quintas de Madrid, lo que evidencia interés por zonas más allá del circuito tradicional. Casi la mitad de estos viajeros, en concreto, el 49 %, busca experiencias exclusivas y privadas y duplica el gasto en este ámbito, impulsando redes locales de patrimonio, comercio histórico, artesanía y servicios personalizados.

La oferta gastronómica es otro pilar: la ciudad cuenta con 31 restaurantes con estrella Michelin, 39 estrellas en total, y el conjunto regional con 35 establecimientos y 43 estrellas, según la edición 2026 de la guía. En este sentido, el 35 % de estos viajeros prevé cenar en un restaurante con estrella Michelin durante su estancia.